上海大众直销突破43.6万辆再创历史新高种植

上海大众直销突破43.6万辆再创历史新高

来自上海大众的消息，2007年，上海大众直销突破43.6万辆，再创销售历史新高。而在市场快速攀升的同时，上海大众也荣获了“质量金奖企业”、“最佳雇主”、“杰出雇主”、“年度企业成就奖”等一系列重量级荣誉，企业的健康发展得到了社会各方广泛的认可。

在经历了调整转型的涅磐之后，一个更富生机与活力的上海大众企业形象正逐渐清晰。

两大品牌：开拓市场竞争力

2007年，随着斯柯达首款战略车型明锐的上市，上海大众的多品牌战略正式进入实质性实施阶段。大众品牌的固有强势，再加上斯柯达品牌的新秀之力，成就了上海大众历史性的销量突破。

其中，大众品牌延续了一贯的市场强势，显示出一种良性的结构性竞争优势。通过对现有产品积极的升级换代和产品线调整，各车型在各自的细分市场均有出色表现：在实力之争的中高级车市，PASSAT品牌始终稳居前三甲，年度销量近12万辆；在市场竞争最为激烈的A0级车市，POLO劲情劲取以超越8万辆的年度销量牢牢占据了高端精品轿车的时尚代言人位置；在新兴的多功能轿车市场，途安也稳居第一军团之列，以近万辆的销量稳步持续释放其市场潜力；而车坛常青树桑塔纳品牌2007年依然势不可挡，以近20万辆的年度销量继续傲视群雄。

与此同时，全新品牌斯柯达也首战告捷，市场潜力初显。自2007年6月6日上市以来，斯柯达明锐表现出色，全年直销超过2.7万辆，同时也打响了上海大众多品牌战略的第一枪。作为A级车中第一款真正意义上超越国际同步原型车的国产车，随着产能的逐步提升，斯柯达明锐的市场潜力还有望进一步释放。

两个市场：提升综合竞争力

在销售数据一路攀高的背后，是上海大众产品营销与售后服务工作的齐头并进。2007年，上海大众进一步深入推进了以市场为导向的经营思路，全力构建“把握未来的主动营销模式”。事实显示，这一营销模式成效显著。

一方面，企业加强了产品线的结构性优化调整，在着力打造全新品牌斯柯达的同时，对大众品牌现有产品也进行了市场针对性的优化升级。07款普桑、07升级版PASSAT领驭、08款POLO劲情劲取相继完成了对原有产品的市场切换，凭借更有竞争力的性价比和更贴近市场需求的产品结构有力提升了其市场吸引力，全新的跨界精品车型CROSS POLO的推出，则进一步满足了市场更为细分化的需求。而“迈向优秀——E计划”、“领驭奥运计划”等营销举措的适时推出，也有效地刺激了产品市场潜力的释放。这些都表明，上海大众的市场反应速度与应对能力正快速提升。

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