市场前景广阔手机游戏成增值服务新兴奋点

相对于已迅速走红的彩铃、彩信来说，对手机要求更高、娱乐功能更强的手机游戏还没有火爆起来。近来，韩国的手机游戏开发商开始大举进入中国，对于中国这块未被深挖的宝地，诱惑实在不小。

业内人士普遍认为，继彩信、彩铃之后，在种类繁多的移动增值服务当中，手机游戏将成为移动增值服务新的兴奋点。易观国际咨询公司也于近日发布报告称，伴随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开展，手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域，也成为未来中国移动JAVA和中国联通BREW的博弈战中，以手机终端为接入口，服务平台、应用软件下载和更广泛的Internet上各种服务争夺战的一个开端。

ARPU值下降

对于中国移动和中国联通这样的移动运营商来说，用户和年收入在不断递增，但是让他们烦恼的是，ARPU值（每用户平均消费）一直在下降。

据易观数据显示，2003年中国的移动电话用户达到2.69亿户，移动电话普及率超过20%。虽然移动电话以年增超过6000万的速度增长，但2002年、2003年ARPU值持续在以20%-30%的幅度下降。同时易观数据也显示，由于短信及其他移动数据增值业务的增长，2003年的ARPU值的下降幅度有所平缓。为了稳定ARPU值，运营商发力移动增值业务无疑是一个很好的途径。

截至2003年底，中国移动SP约2000多家，其中与“移动梦网”全网合作的SP就有600多家，“移动梦网”

提供的移动QQ、手机铃声图片下载、手机游戏等都已成为经典无线互联网应用。正在兴起的彩信、WAP（手机上网）、彩铃、百宝箱等等应用正在创造惊人的效益。

2003年的移动数据增值业务SP整体市场规模约为37.33亿元人民币，预计2004年SP整体市场规模将达到50亿元人民币。据统计,目前与中国移动签约合作的有400多家内容提供商,业务量比去年同期几乎增长了10倍。

新增长点

在稳定ARPU值上，彩信、彩铃等新业务已经作出了突出贡献，而手机游戏也在增值服务中迅速崛起，成为移动增值服务的新增长点。

来自欧洲的权威调研资料显示，随着手机游戏在欧洲开始起步，在未来5年内，手机游戏将成为30亿欧元的大市场。另据IDC预计，仅在美国，整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入在2006年将达到40亿美元，预计到2006年，全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。如此大的市场前景，为运营商、游戏开发商、手机厂商以及SP等产业链上每一个环节都带来了商机。诺基亚公司还宣称，到2006年，来自手机游戏的收入要占到其总收入的40%。

不过手机游戏对移动终端的要求很高，终端目前仍是限制手机游戏使用的主要制约因素之一。不过业内人士认为，随着手机终端产品生产厂商、运营商、SP合作的加强，彩屏、GPRS、JAVA、BREW等手机终端产品普及之后，手机游戏将会迎来一个发展高潮。

SP竞争激烈

在手机游戏发展的链条中，SP（内容提供商）将会得到更多的机遇，同样也存在着更激烈的竞争。

目前一些公司积极引进国外已经成功、成熟的游戏产品，这对于快速提升国内手机游戏产品的质量、吸引用户使用、增加用户数量等方面有益，但同时使国内手机游戏市场的竞争更加激烈。

对于现在所有无线增值服务商来说，彼此间除了技术上的比拼外，还有用户和实力上的比拼，目前来看，门户网站无疑是最具优势的SP。新浪、搜狐、网易等门户网站的优势在无线增值业务发展中都已呈现。门户网站拥有丰富的内容资源、品牌优势、庞大的用户数，以及雄厚的资金，无论在合作伙伴关系建立、新产品的包装与推广、资源整合等方面都有着比专业SP更大的腾挪空间。

易观表示，中国的手机游戏目前还处于初级阶段，因此2004年对中小SP来讲面临机遇，适宜进入该市场。2005年手机游戏市场将迎来第一次产业盘整，在资本整合的大环境下，中小SP面临的机遇和挑战并存。2005年经过1-2年市场培育和发展，手机游戏市场已具有一定的市场规模，建议实力较强的门户类SP增加手机游戏市场的投入，在第一次产业盘整中处于有利市场位置。

另外，业内普遍认为，传统网络游戏运营商也会在手机游戏热潮中与电信运营商加强沟通和合作。易观预测，面对手机游戏未来的巨大市场潜力，2004年传统PC网络游戏运营商，例如盛大网络，也将积极投入手机游戏市场，并力图集结手机游戏应用开发端优势资源，在技术和应用内容上占据优势地位。而运营商为了进一步加强移动增值服务，提高ARPU值，也会在平台和政策上给予支持。

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