居安思危Google高层变动应对挑战

今日凌晨，Google发布了其2010财年第四季度财报，其第四季度营收为84.4亿美元，同比增长26%;净利润为25.4亿美元，同比增28.9%。可以说Google取得一个非常不错的财报，这似乎应该是在业内预料之中，但业内(包括笔者)可能没有预料到的是，在发布财报的同时，Google还宣布，其联合创始人拉里•佩吉将从今年4月4日起担任Google的CEO。现任CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)届时将担任Google执行董事长。为何在一份算得上是亮丽的财报后宣布管理层的变动?

众所周知，作为互联网搜索市场的老大，Google的地位至今无人撼动。此外，顺应移动互联网的发展，Google推出后的Android系统也在智能手机市场取得了成功，甚至在今年超越了其最大的竞争对手苹果。但在过去的一年，Google却在社交网络，这一新的互联网形态与Facebook的角逐的势头中败下阵来。Facebook在多项互联网的关键指数上已经超越了Google。例如流量、搜索次数等。而这些均是Google今天和未来保持优势的关键。

不过最令Google感到不安的是，Facebook并非仅仅是在表面化的势头上，而是其发展轨迹已经露当年Google崛起时的端倪。近日，高盛向潜在投资者披露的财务资料显示，2010年头9个月，Facebook利润率约为48%，而2004年IPO(首次公开募股)时，Google营业利润率约为40%;2010年头9个月，Facebook营收由一年前同期的约4.5亿美元增长近180%至约12亿美元，净利润则由不足5000万美元增长至逾3.5亿美元。而2004年前6个月，Google营收与2003年前6个月相比增长了140%。

另据市场调研机构eMarketer发布的报告指出，2010年Facebook全球广告营收达18.6亿美元，同比增长86%，这之中60%的营收又来自于中小企业使用的自助广告服务工具，而这正是Google在过去十年所擅长的领域。而今年，预计Facebook广告方面的营收将会达到21.9亿美元。可以说，Facebook已经成为互联网领域最直接的潜在对手。更令Google感到恐怖的是，这些中小企业在未来更看好类似Facebook这样的社交网站。面对此景，Google在去年采用自身或者并购的方式欲杀入社交领域，但均未取得实质性的效果。尤其去年年底以60亿美元并购团购网站Groupon未果后，其在未来如何与这些社交网站(包括Facebook)争夺本地广告市场难度加大，为此，Google不久前还启动了一项1亿美元的AdWords广告促销计划，以期把握这个新的市场增长点。

除了面临Facebook的竞争外，其去年呈现爆炸式增长的Android随着对手策略的转变，也充满了变数。今年苹果终止了与AT&T独家销售iPhone的协议，联手Verizon，而Verizon是Android系统的出货大户，这势必会对风头正劲的Android造成一定的冲击。此外，随着与AT&T独家合作协议的解禁，也预示着苹果在全球与电信运营商的合作策略的改变，而这一改变，会在整个智能手机市场给Android以不小的压力。另外，就是在平板电脑市场，这个Google与苹果争夺的第二战场，目前的Google还在蓄势待发阶段，而苹果iPad已经在一年后的今天牢牢占据着90%的市场份额，Google能够重演在智能手机市场上Android后来居上的好戏令人关注。

综上所述，笔者认为，Google目前依旧是互联网老大(至少从营收及营收增长的角度)，其连续5个季度业绩超过华尔街的预期及今天发布的财报都证明了这点。所以此时高层的变动更似居安思危之举。就像Google CEO施密特阐述管理层变动原因时所言：在过去的10年间，我们都在同等地参与到决策当中。这种三个人决策的方式在分享智慧方面的确有些好处，我们还将继续在三人之间进行重大决策的讨论。但我们同时也一致同意，应该理清每个人的角色，从而在公司高层树立明确的责任和义务。也许更清晰的责权制，是Google拥有下一个10年的关键。

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