尼尔森副总裁盗版让视频网站广告被贱卖

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2009年9月15日，由激动网、优朋普乐和搜狐等3家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起，联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的中国网络视频反盗版联盟在京启动。联盟旨在共同抵制网络侵权盗版行为，维护网络视频市场的正常秩序，推进网络视频正版化进程。国家广电总局、北京市版权局、中国版权协会、互联网视频版权方、影视制作机构、广告主、法律界专家等数百名联盟代表出席了启动仪式。这是迄今为止国内网络视频行业最广泛的反盗版统一战线，是对视频盗版网站的集体亮剑，酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我革命。

以下是尼尔森副总裁秦宇的演讲内容：

尼尔森是一个数据的第三方测评公司，很多人会疑问尼尔森作为数据测评方在这么多的成员单位对比的话，他似乎离版权远了一点，他又不花钱买版权，又不制作影片，打击盗版又有法院的工作，又有各种各样协会的工作在这里做支持，尼尔森做这个事情，帮着这个联盟做第三方测评，推出这么一个平台是什么目的呢？我把尼尔森为什么做这件事情，以及我们如何在很具体的事情上来帮助正版视频获取他们的利益，从而支持正版视频这些很具体的事情，给大家做一个介绍。

CR-Nielsen副总裁秦宇

首先我先说几个数据吧，尼尔森是做数据的老本行，我们抽取了一周的数据，在线视频一周独立访问者是1.2亿一周，实际浏览者要比这个高，我说的是独立访问者，因为他还要包括非网页浏览，各种客户端的浏览行为，还有不是在自己的网站上，在其他网站上嵌入的行为，平均每周在线视频网站人均停留时间是在473秒一周，在线视频人均访问频次是4.21次一周。从这个保守的数据看上去，这个市场是很庞大的市场，它的广告投放目前的数据是什么呢，上面这个数据是视频网站，2009年4月到8月每个月在视频插播广告当中投放广告的广告主的数量是184个，第4月是184个，到8月份是272个，平均每个月是200多个广告主，投放的是不是正版，或者是有什么其他的难言的因素在这里头，我这里头不做解释，因为这里头水很深，作为第三方测评来说他看的也不是很清楚，他看的就是数据。

下面这个表实际上是在同一个时期内网络广告的投放量，4月份，传统广告的广告主是2164个，差不多10%左右的广告主同时在在线视频上投放了广告。第三个表可以让大家看出一些端倪来，这张表很说明问题，这是一个在8月份，在视频网站上投放广告量最多的TOP10广告主，从我个人的愿望来说，广告主他们应该是不知情的，大家先不要告他，不要作为证据，这只是第三方统计的数据，他们投了很多的广告，这些广告当中其实我们看了一下所有广告主实际上都在向新闻、科技、财经、游戏、体育频道上同样也投放了广告，而他们投放的广告项目和在视频中插播的广告项目实际上重合度是非常高的，什么概念呢？就是说很多在视频上投放的广告，实际上是打包销售的，也就是说我买了一个网站的，或者我打包让4A公司做了一个方案，有一部分预算打包分给了视频网站，而这部分预算相比广告主投的预算是非常非常少的。非正版造成了一个什么样的危害呢，前面说了很多法律上的问题，对行业的冲击，其实还有一个严峻的话题就是让真正的视频网站的广告，他实际上是被贱买的。

为什么叫被贱买呢？电视台的朋友可能会清楚，如果一部热播电视剧它的广告价格是一分钟差不多是10万或者是20万卖给你，比如《我的团长我的团》我花了这么多钱买的，一分钟广告至少是20万，我打个比方，如果在网站上就变成《我的团长我的团》我卖给你一天的收益是30万、20万、10万或者是更低的钱，实际上这个网站相当于被通发了，他没有针对具体某部片子，他只是说针对网站在投放，我出国培训的时候看过尼尔森在国外做的同样一个针对在线视频数据测评的产品，很多统计对象并不是针对网站，而是针对具体的节目在线访问、浏览的量怎么样，从而体现这些节目的价值。而为什么这里体现的是网站的价值呢，因为现在我们还很难做到这个，我们现在需要跟正版视频方合作，我们只在正版视频当中检测那些正式播放的正版视频的数据，作为盗版的或者无法确定身份的版权数据我们只能按照网站的访问量来做，视频网站的广告价格永远提不起来，他永远要处在一个被贱买的状态，无论你这个视频的节目多么多么的受欢迎，我相信其实那些刚刚大家说的播的非正版的网站，他们的日子实际上过起来也面临这么一个问题。实际上这是我们分析的一个微妙的关系，就是广告主、传统媒体和4A公司之间的关系，我用了三个图标。

网络视频实际上是一个很微妙的关系，现在的状态是广告主给了4A公司，4A公司从中拿出很小的一部分比例分配给了视频，我这里面视频只举了搜狐和激动，实际上有很多，看上去这个蛋糕很大，但是如果把这个蛋糕放大到整个网络广告产业的话，视频广告所占有的比重是非常微不足道的，我们看到搜狐的网络广告也是要花钱从传统媒体上买视频，传统的版权方买视频，他们也承担了成本，这和搜狐经营一个新闻频道是完全两个概念。所以他们更像一个版权的分销渠道，只不过分销的方向不太一样。所以，我们从某种程度上希望尼尔森跟联盟合作，咱们改变一下这个产业链的一些环节。我做了一个简单的博弈的矩阵，结论就是什么呢，上面那个博弈是网站的困境，如果这个状态面临下来，对于那些网站来说似乎只有播盗版，他的受益是最大的，继续这么下去的话，最后谁播正版谁吃亏越多。对于广告主来说，说实话我所接触的真正的品牌广告，也许有在非正版的节目上投广告，但是很大程度上一个是不知情，还有一个，他们不敢投太多的预算在这上面，至少不敢明目张胆的去投。所以说对于广告主的困境来说，他只能选择播正版，尽管现在正版的很多东西从广告效果来说，广告覆盖面来说，广告的投资回报率来说可能比不上盗版，但是他还是要投在正版上，因为说白了，打网站可能难点，但是打广告容易一点，因为都是品牌广告主，所以他们的困境是往正版趋势去投，但是他们的困境是不知道正版资源在哪儿，而且他们认为互联网上似乎只要沾视频都跟版权有扯不清的关系。

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