居然禁止19大家居卖场联合抵制天猫的画外音

品途网11月4日报道：10月29日，一张红星美凯龙董事长车建新要求商户抵制天猫线下活动的微信截图照片传出，这也是19大家居卖场联合抵制天猫做线下活动的“第一枪”。11月3日，居然之家也通过官方微博发布了《居然之家规范合作厂商开展电子商务》，内容明确禁止商家利用卖场资源对其他电商进行宣传与推广、禁止卖家使用其他电商提供的POS机，禁止在线上以低于卖场的价格进行促销。一场家居“封杀”运动在双十一之前来到，然而，这场浩荡的封杀行动却充满了画外音。

当下，O2O对于大众已经不再是一个陌生的词汇，网购巨头苏宁以“红孩儿”落地作为切入点，赶在热潮来临时布局O2O模式，天猫作为另一线上网购巨头，自然不甘落后，10月22日，借助此次双十一的东风，天猫宣布推出家居O2O专门版块，一方面可以更加丰富天猫的售货种类，另一方面可以通过O2O模式，使消费者既能在线下实际体验到家居这种大型消费品，又能在线上浏览、咨询、下单。为了实现其中的offline，天猫已经与全美等多家家居卖场达成合作，使之成为体验店。然而，就在天猫自认为将要完成对家居O2O的布局时，一场联合抵制运动将其推向了双十一前的风口浪尖。

品途网发现，尽管有通过线上带来更多流量、可以通过天猫平台进行品牌展示宣传等多种优点，红星、居然之家、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星、成都巴益、陕西明珠、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫、哈尔滨红旗、成都富森美等19家大型家居卖场还是选择抵制天猫的线下活动，行业内人士一致认为天猫布局O2O是抢钱行为。

天猫在家居版块的售卖金额，对于传统家居企业来说是“九牛一毛”，然而此次却大动干戈，可见是为了防止家居O2O这个未开发之地被天猫抢了鲜。居然之家将在2013年11月11日推出居然在线，本来是卯足了劲要往线上冲，天猫推出家居O2O版块自然会被其大力扼杀，而红星也在不久前试水过电商领域，尽管铩羽而归，但对于电商能够为家居行业带来的好处肯定是念念不忘。可见，这场抵制行动，实际是家居巨头的自我保护行动，为了自家企业能够占领家居O2O高地，势必将欲捷足先登者抵制出局。

品途总结，抵制行动让家居巨头暂且化敌为友，无论是天猫，还是传统家居企业，都是看中了家居O2O这块甜美的蛋糕，这场抵制运动，对于天猫也许是个灾难，对于一些传统独立小型家居企业也许是个机遇。

品途网记者 肖妍 （@品途肖妍）

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